İçerik Pazarlama

İçerik pazarlama nedir?

Sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte markalar için yeni bir pazarlama mecrası doğmuş oldu.

Sosyal medya markalar için son kullanıcıya ulaşmak amacıyla harika bir mecraydı. Ancak her geçen gün büyüyen bu kitleye kendini farkettirmek daha da zor olmaya başladı.

Bu noktada markaları farklı kılacak ve kitlelerini harekete geçirecek içerikler bulmak gerekti.

İçerik pazarlama da bu noktada önem kazandı. Sosyal medyada insanlar onlara doğrudan bir şey pazarlamanızdan hoşlanmaz.

Bu markaları doğrudan satış içeriği oluşturmaktan çok viral olacak ve hedef kitleyi harekete geçirecek içerikler üretmek zorunda bıraktı.

İçerik pazarlama; belirli bir hedef kitlenin dikkatini çekmek, onları markaya bağlamak ve dolaylı yoldan satışa götürmek için oluşturulan, değer verdikleri ve ilgilerini çekecek içeriklerin oluşturulmasına yönelik stratejik pazarlama yaklaşımıdır.

İçerik pazarlama stratejisi

Üretilen içerikler ürün veya hizmetlerinizden değil, markanızdan bahsetmelidir.

Hedef kitlenizin markanıza sadık kalması için sadece bir içerikten ziyade bir değer oluşturmanız gerekir.

Oluşturulan içerikler markanızla ilgili değildir, müşterilerinizin ne ile ilgilendiği ile alakalıdır.

Sadece bir içerikle bu stratejinin başarılı olması mümkün değildir. Düzenli ve sabırlı bir şekilde içerik üretimi yapmanız gerekir.

Hedef kitlenizin bir sorununa çözüm olmak, müşterilerinizin en çok merak ettiği konulara cevap vermek veya onlardan fikir almak oldukça önemlidir.

Markalar içerik pazarlaması ile hedef kitlelerinin kendilerini değerli hissetmelerini sağlamalıdır.

İçerik pazarlama örnekleri

Yukarıda bahsettiğimiz hedefler doğrultusunda örnek olabilecek içerik başlıklarına örnekler verebiliriz.

Örneğin bir gayrimenkul şirketi için belirlediğimiz hedefler doğrultusunda içerik başlıklarını düşünelim.

Eğitici amaçla hazırlanan içerikler

• Evinizi hızlı bir şekilde kiraya vermeniz için 5 ipucu
• Ev alırken mutlaka danışmanı gereken 5 kişi

Bilgilendirici amaçla hazırlanan içerikler

• Ev almak için büyük fırsat! Kredi faiz oranlarında büyük indirim
• Emlak vergisi için son ödeme tarihi uzatıldı.

Eğlendirici amaçla hazırlanan içerikler

• En komik 10 satılık gayrimenkul ilanı
• Gayrimenkul danışmanına yapılan komik kamera şakası [Video]

İlham verici amaçla hazırlanan içerikler

• Dünyanın en çok kazanan gayrimenkul danışmanları
• Avukatlığı bırakıp milyoner olan gayrimenkul danışmanından ipuçları

Bu gibi içerikler doğrudan satış ve pazarlama amacı olmadan hedef kitlenizin dikkatini çekecek şekilde hazırlanmalıdır.