Yazılar

Günümüzde video izleme platformları arasında en çok kullanıcısı bulunan sosyal medya kanalı Youtube olduğundan dolayı Youtube Kanal Yönetimi de işletmeler için önemli hale gelmektedir. Dijital kanallarda görünürlük kazanmak ve satışlarını arttırmak isteyen işletmeler Youtube platformunda yer almaktadır. Youtube kanal yönetimi ile birlikte işletmeler daha fazla kullanıcıya ulaşabilmekte ve daha yüksek trafik çekebilmektedirler.

Youtube Kanal Yönetimi Neden Önemlidir?

Günümüzde Instagram ile birlikte en yüksek kullanıcıya sahip kanallardan birisi Youtube’dur. Youtube kanallarını çekici kılan şey, süre sınırı olmadan uzun videolar yüklenebilmesidir. Bu sayede hedef kitle ile iletişime geçmek isteyen Youtube kanalları kısıtlama olmadan kendilerini daha rahat ifade edebilmektedirler.

Bu, hedef kitle ile daha dinamik ilişkiler kurulmasına ön ayak olur. İşletme ile hedef kitle arasındaki güveni arttırır.

Profesyonel Bir Youtube Kanalı İçin Gerekli Olan Şartlar Nelerdir?

Elde edilen verilere göre, Youtube her ay 2 milyar ziyaretçi alırken, bir günde Youtube üzerinden 5 milyar video izlenmektedir. Bu rakamlar bir işletme için Youtube kullanımının neden olmazsa olmaz olduğunu açıklamaya yetiyor.

Bilindiği gibi çok fazla rekabetin olduğu bir mecrada öne geçmek, çok büyük bir emek isteyen bir iştir. Youtube gibi fazla rakibin bulunduğu bir mecrada ise bu emek daha da ön plana çıkmaktadır.

Peki işletmeler Youtube’da varlık kazanmak ve iyi bir iletişim kurmak için ne yapmalılar?

İyi bir Youtube yönetimi nasıl olmalıdır?

• Youtube kanalını takip etmesi beklenen hedef kitle belirlenmelidir. Belirlenen hedef kitleye uygun içerikler hazırlayan kanallar tespit edilmelidir. Tespit edilen kanalların detaylı analizi yapılmalıdır.
• Öncelikli olarak Youtube kanalında çekilecek olan videoların içerikleri ciddi bir planlama ile oluşturulmalıdır. İçeriklerde dil, jest ve mimiklere dikkat edilmesi gerekir. Gerekirse içerik oluştururken söylenecek her cümle tek tek incelenmeli ve kullanıcıyı kanaldan uzaklaştırmayacak şekilde kurulmalıdır.
• Youtube kanalında varlık göstermek isteyen işletmeler kendi markalarına uygun olan intro müzikleri ve görsel içerikleri Youtube kanalına entegre etmelidirler. Bunun için de Youtube’a uygun bir intro ve görsel oluşturmak gerekir.
• Ardından oluşturulan video içeriklerinin çekimini gerçekleştirmek için, gerekli ekipman ve mekan seçimleri yapılıp temin edilmelidir. Unutmamak gerekir ki Youtube’u profesyonel bir şekilde kullanmak iyi bir ekipman desteği ve planlama gerektirmektedir.
• İyi bir prodüksiyon ile çekilen videolar editlenmelidir. Yani düzenleme yapılmalıdır. Çekilen videolara sonradan sesler, efektler, görüntüler eklenerek kullanıcı için daha dikkat çekici ve akılda kalıcı videolar oluşturulabilir.
• Hedef kitle yakın takibe alınmalıdır. Hedef kitlenin istekleri ve beklentilerini önemseyen bir Youtube kanalı oluşturulmalıdır.
• Kanalda düzenli içerik üretilmesi ve video paylaşılması gereklidir. Uzun süre video paylaşılmaması hedef kitlenin kanaldan uzaklaşmasına neden olacaktır.
• Youtube Kanal Optimizasyonuna özen göstermek gerekir. Youtube üzerindeki kanallar artık hiç olmadığı kadar çeşitlidir. Kanalın arama sonuçlarında görünmesi, ilgili hedef kitleyi çekebilmesi ve trafik kazanması açısından önemlidir.

Youtube Videoları Nasıl Paylaşılmalı?

• Video Başlığı

İyi bir video başlığı oluşturulması kullanıcıların dikkatini çekecektir. Atılan video başlığı video içeriğini açıklar nitelikte ve özgün olması gerekir.

• Video Açıklamaları

Tıpkı başlık gibi video açıklamaları da hedef kitleye video ile alakalı bilgiler verir. Açıklamaların da videoların izlenmesinde oldukça önemi vardır. Bu yüzden video açıklamaları hedef kitleye net bilgiler veren, açık ve anlaşılır bir dille yazılmalıdır.

• Etiket Yönetimi

Etiket yönetimi doğru bir şekilde gerçekleştirilmelidir. Youtube etiketlerde kullanılan anahtar kelimeler ile kullanıcılara videoları ulaştırır. Etiket yönetimini doğru yapan Youtube kanalları, ilgili içerik ile ilgilenecek hedef kitlelere daha kolay şekilde ulaşabilmektedir.

• Video Resmi

Video paylaşılırken videonun resmine önem verilmelidir. Dikkati kullanıcının üzerine çeken, güçlü ve de etkileyici bir resim paylaşmak hedef kitleyi videonuza karşı daha ilgili hale getirecektir.

Youtube Kanal Yönetiminde Ne Yapılmamalı?

• Clikbait yapılmamalı.

İçerik ile alakası olmayan video resimleri paylaşılmamalı. Bu durum kullanıcının vaktini kaybettirmek anlamına gelecek ve kanala olan ilginin azalmasına neden olacaktır.

• Alakasız videolar paylaşılmamalı.

Kanalın edindiği imajdan farklı olarak içerik oluşturulmamalı. Bu içerikler ile kullanıcı karşısına çıkılmamalı.

• Uzun bir kanal ismi belirlememeli.

Sonuç Olarak…

Kanal ismi akılda kalıcı, kısa ancak imaja uygun seçilmeli.

Youtube’da varlık göstermek hedef kitle kazanımı açısından oldukça değerlidir. İşletme için yüksek trafik çekebilecek bir mecra olan Youtube göz ardı edilmemesi gereken bir platformdur.

Youtube Kanal Yönetimi emek ve düzen isteyen bir iştir. Bu iş için ciddi analiz, yeterli teknik donanım ve zaman gerekir.

SEO; yani Arama Motoru Optimizasyonunu, web sitelerinin arama motorlarında daha üst sıralarda gözükmesini sağlayan çalışmalar olarak nitelendirebiliriz. Web sitesinin trafiğini arttırmak için yapılan stratejilere SEO denir.

Arama Motoru Algoritması Nasıl Çalışır?

Her web sitesi sahibi, sitesini ilk kurduğunda arama motorunda üst sıralarda neden yer almadığını merak eder. Bunun nedeni arama motorlarının algoritmalarında yatmaktadır.

SEO analizlerine başlamadan önce bilinmesi gereken önemli bir nokta, arama motorları algoritmasıdır.

Arama motorları kullanıcıların karşına aradıkları kelimeler ile en alakalı içerikleri çıkarma odaklı çalışırlar. Sitesinde kaliteli içerikler üreten, başlıkları ile içeriklerini uyumlu hale getiren ve sitesini ziyaret eden kullanıcılara iyi bir deneyim yaşatan her web sitesi arama motorları tarafından ödüllendirilir.

Peki bu ödül nedir? Tabi ki arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak.

Tıpkı yüz binlerce web sitesinde olduğu gibi, arama motorları da kendi aralarında bir rekabet halindedir. Geçtiğimiz yıl elde edilen verilere göre bu rekabetin başını Google çekmektedir. Google, internet kullanıcılarının yüzde 92’si tarafından tercih edilen bir arama motorudur.

Google bu rekabet içeren ortamda lider olmayı, iyi web siteleri sayesinde başarmıştır. İçeriğini kaliteli bir zemine dayandıran web siteleri, kullanıcılarına iyi bir deneyim yaşatmaktadır. Google ise bu web sitelerini üst sıralarda barındırarak, onları ödüllendirmektedir.

SEO Neden Önemlidir?

Web siteleri, kullanıcılar tarafından ziyaret edilmek isterler. Bu ister bir e-ticaret sitesi olsun, ister bir blog sitesi, isterse de kurumsal bir web sitesi…

Arama motoru optimizasyonu çalışmaları sayesinde, web sitelerine trafik alınabilir, popülerlik arttırılabilir ve arama sonuçlarında üst sıralarda görünme sağlanabilir.

Peki ama bu nasıl sağlanacak?

Başarılı Bir SEO Çalışması Nasıl Yapılır?

İnternet ortamında yer alan her web sitesinin Google tarafından belirlenmiş bir kalite puanı vardır. Kalite puanı yüksek olan web siteleri arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almaktadır.

Kalite puanını yükseltmek ve üst sıralarda yer almak için temelde ele alınması gereken iki başlık vardır: Site içi SEO çalışması ve site dışı SEO çalışması.

Site İçi SEO Çalışması

Site içi SEO çalışmaları, tamamen site sahiplerinin kendi web sitelerine odaklandıkları bir süreçtir. Site içi SEO çalışmaları sayesinde, site içi iyileştirmeler yapılabilmektedir. Kullanıcılara iyi bir deneyim sunmayı sağlar. Site içindeki bozulmaları gösteren analizleri ortaya çıkarmaktadır.

Site içi SEO çalışmaları ile, web sitelerindeki görsel ve metinlerden oluşan içeriklerde iyileştirmeler yapılabilir. Kullanıcıyı yoran uzun metinler kısaltılabilir, içerikle ilgisi bulunmayan görsellerde revize işlemi uygulanabilir.

Kullanıcılar tarafından hoş karşılanmayan site yavaşlığı giderilebilir. Google tarafından da önemli bir kalite puanı belirleyicisi olan bu durum etkili bir SEO ile düzeltilebilir.

Kullanıcısına iyi bir deneyim yaşatan web siteleri kalite puanlarını arttırırlar. Web sitelerindeki linkler, kullanıcıları doğru adreslere götürebilmelidir. Bu durum kalite puanlarını arttırır.

Ayrıca mobile önem veren bir web sitesi de kullanıcılara iyi bir deneyim yaşatmaktadır. Yapılan bir araştırmaya göre web sitelerine en çok ziyaret edilen araçların başında mobil gelmektedir.

Site İçi SEO Çalışmalarında Hangi Araçlar Kullanılabilir?

Site içi SEO çalışmaları yaparken kullanılabilecek birçok analiz aracı bulunmaktadır.

Bu araçların başında kullanıcısına ücretsiz bir analiz yapma yetkisi sunan Google Analytics gelmektedir. Google Analytics sayesinde web sitesinin aldığı trafik ölçülebilmektedir. Web sitelerini ziyaret eden kullanıcıların ne kadar süre kaldığı, hangi içeriklere daha çok zaman ayırdığı, hangi bölgelerden siteye erişim sağladıkları gibi sorulara yanıt bulunabilmektedir.

Ayrıca Moz Pro, Screaming Frog, BrowSEO gibi araçlar ile de site içi analizler yapılabilir.

Bu araçlar ile detaylı bir şekilde site içi SEO analizleri yapılabilir. Web sitelerin eksik yönleri görülebilir ve iyileştirmeler yapılabilir.

Site Dışı SEO Çalışması

Arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak ve siteye trafik çekmek için ihmal edilmemesi gereken bir diğer önemli nokta da site dışı SEO çalışması yapmaktır.

Site dışı SEO çalışmasında atılması gereken en önemli adımlardan birisi, backlink analizleridir. Web sitelerine başka web sitelerinden referans verilmesi backlink olarak adlandırılmaktadır.

Popüler bir web sitesinin başka bir siteye referans vermesi ve yönlendirme yapması, üst sıralarda yer almak isteyen web siteleri için önemlidir. Backlinkler, web sitelerin trafiğini arttırmak ve görünürlük kazandırmak için önemlidir. Bir web sitesine başka sitelerden ne kadar çok backlink verilirse o kadar çok trafik alınacaktır.

Ancak backlink konusunda unutulmaması gereken noktalar vardır. Backlink öncelikle güvenilir bir web site tarafından verilmelidir. Ayrıca, Google tarafından kalite puanı yüksek tutulan bir web sitesi tarafından alınması gereklidir.

Rakip analizleri, site dışı SEO çalışmalarındaki bir diğer önemli noktadır. Rakibi iyi tanımak, onlardan üstün olma yolunda atılan en önemli adımdır.

Sonuç Olarak…

SEO çalışmaları, bir kere yapılan ve devamı gelmeyen bir sürece dönüşmemelidir. Başarılı bir SEO gerçekleştirmek için, istikrar olmazsa olmazdır. Arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak büyük bir çaba ve istikrarın neticesinde mümkün olabilir.

SEO uzun ve meşakkatli bir yoldur. Ancak istikrarla sürdürüldüğünde elde edilen sonuçlar web sitelerini mutlu edecek düzeyde olmaktadır.

SEO ile birlikte, bir ilçenin en işlek caddesinde dükkan açmış gibi bir hissiyat kazanabilirsiniz.

SEO Rakip Analizi

SEO rakip analizi neden mi önemlidir? Bir işe başlarken belki de yapılacak en doğru şeylerden birisi, o işin öncülerini analiz edebilmektir. Yani rekabet içinde olacağınız kişileri.

Dijital platformlarda yer almak, her işletmenin satışlarını arttırmak için olmazsa olmaz koşullar arasında gelir. Çünkü yapılan araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 94’ü bir ürün veya hizmeti satın almadan önce internette arama yapıyor. Ürünün özelliklerine bakıyor. Kullanıcı yorumlarını okuyor. Kararını veriyor.

Bu durum bir işletme için dijitalde yer almayı kaçınılmaz yapıyor. Peki ama dijitalde yer almak işletmenin satışlarını arttırmak için yeterli midir? Tabi ki hayır.

Dijitalde başarılı olmak ve web sitesine trafik kazandırıp satışları arttırmak detaylı bir rakip analizi sayesinde daha olanaklı hale gelmektedir. Rakiplerin neleri yaptığını ya da neleri yapamadığını görebilmek için rakip analizi yapmak gereklidir. Bu sayede rakiplerden farklı nelerin yapılabileceğini görmek mümkündür.

• 

SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır? Kazancı Nedir?

Dijital ortamlarda rakip analizi yapmak için ücretli veya ücretsiz birçok araç bulunmaktadır. Ancak bu araçların kullanımına geçilmeden önce, izlenecek yol belirlenmelidir.

Öncelikli olarak rakip analizine, rakibin web site analizi ile başlanmalıdır. Dijital platformların dükkanları olarak da nitelendirebileceğimiz web sitelerinde her veri kayıt altına alınır.

Eğer bir işletmenin fiziksel bir dükkanı varsa, gün içerisinde dükkana her giren çıkan müşterinin analizini yapmak pek mümkün değildir. Ancak web sitesi analizleri, kullanıcıları kayıt altına alabilme gibi imkanlar sunmaktadır.

Kayıt altına alınan bu veriler sadece işletmenin iyileştirmeleri yapabilmesi için değil aynı zamanda rakiplerin de analiz yapabilmesi için önemlidir.

SEO rakip analizi yapabilmenin iyi bir getirisi de rakibin sitesini ziyaret eden kullanıcıların sayısını belirleyebilmedir. Ayrıca kullanıcıların sitede geçirdikleri zaman içerisindeki davranışlarını görebilme imkanıdır.

Bu analizleri gerçekleştirebilecek araçların başında SimilarWeb gelmektedir. SimilarWeb sayesinde rakip sitenin aldığı trafik analiz edilebilir. Rakip sitenin aylık çektiği kullanıcı sayısı, bu kullanıcıların özellikleri, sitede kalma süreleri, hangi sayfaları ne kadar süre görüntüledikleri gibi verilere ulaşmak mümkündür.

Anahtar Kelimelerle Rakip Analizi

Rakip analizi yaparken atlanmaması gereken bir diğer nokta da anahtar kelimelerdir. Rakibin hangi anahtar kelimeleri sitede sık kullandığı, hangi kelimeler ile arama motorlarında üst sıralarda yer aldığı veya hangi kelimenin ne kadar trafik getirdiği gibi soruların cevaplanması gerekir. Ciddi bir SEO analizi de gerektiren bu süreç rakibe göre bir strateji belirlemek için güzel bir yöntem.

Backlink Analizi Sayesinde Bir Adım Önde Olmak

Rakibin eksik yanlarını bulmak kadar onların en çok referans alan içeriklerini de bulmak önemlidir. Çünkü bir içerik çok referans aldıysa, orada kullanıcıyı çeken ve trafik getiren bir yön vardır.

Öncelikle izlenmesi gereken yol, rakibin en çok backlink alan içeriklerinin tespit edilmesidir. Daha sonra bu içeriklerde geçen anahtar kelimeleri bulmak gerekir. Bu analizlerle çok daha iyi içerik oluşturularak, kullanıcıya rakipten daha iyi bir deneyim yaşatmak gereklidir. Ancak bu noktada atlanılmaması gereken şey, rakibin referans aldığı sitelerde yer edinmek ve referans alabilmektir.

Rakibin aldığı backlinkleri tespit etmenin en güzel yolu Ahrefs’tir. Ahrefs’te ‘’Referring Domains’’ kısmında rakibin aldığı backlinklerin listesi bulunmaktadır.

Sonuç Olarak…

Detaylı ve başarılı bir rakip analizi ile Ahrefs, Semrush ve başka araçlar kullanarak dijital platformlarda rakip analizi yapabilmek mümkündür. Rakip analizleri sayesinde rakibin hep bir adım önünde olunabilir. Rakibin eksin yanları keşfedilebilir ya da iyi yönleri daha iyi hale getirilebilir.

Rakibin yüksek trafik çeken içerikleri keşfedilebilir, bu içeriklere yer verilebilir. Rakibin web sitesinin teknik analizi yapılabilir. Referans aldığı siteler bulunabilir ve aynı sitelerden referans alımı gerçekleştirilebilir.

Kısacası rakibin yaptığı şeyler tespit edilip bir fazlası yapılabilir. Eksik yönleri bulunup tamamlanabilir.

Google Ads Nedir?

Google Ads, arama motoru olarak Google’ı kullanan kullanıcıların arama sonuçlarında, Youtube ya da Google iş ortağı olan sitelerde reklam gösterimini gerçekleştiren bir online reklam aracıdır. Dijital reklamcılık kanalları arasında en çok bütçenin kullanıldığı ve en fazla reklam verilen kanaldır. Öyle ki Google’ın gelirlerinin %93’ü Google Ads tarafından sağlanmaktadır.

Bu yönüyle bir işletme için Google reklamlarının önemi daha açık bir şekilde anlaşılmaktadır.

Google Ads Neyi Başarır?

• Bir işletmenin ürününün ya da hizmetinin daha çok kullanıcı tarafından görünmesini sağlar.
• İşletmeye gerçekleştirilen telefon aramalarında artış sağlar.
• Bir işletmenin istediği bölgelerde görünürlük kazanmasını ve bilinirliğinin arttırılmasını sağlar.
• İşletmenin web sitesine daha fazla trafik çeker. (Bu durum Google kalite puanının artmasına da yardımcı olur. Belli bir zaman sonra hiç reklam vermeden de arama sonuçlarında üst sıralarda yer edinebilmeyi sağlar.)

Yapılan analizlere göre Google’da bir ürün ya da hizmet satın almak için yapılan aramaların %65’i reklam tıklamaları ile sonuçlanmakta. Sadece bu veri bile Google Ads’in ne kadar güçlü bir platform olduğunu kanıtlamaya yetmiyor mu? O zaman devam edelim.

Son yıllarda dijitalde yaşanan yukarı ivmelenme dijital reklamcılığın önemini ortaya koydu. Dijitalin bu kadar önem kazanması ile birlikte dijital platformlarda yer alan işletme sayıları ve hizmetlerin çeşitliliği de artmış oldu. Bu durum ise dijital platformlarda rekabet edebilmek için güçlü bir reklamcılık stratejisini gerekli kıldı.

Bu yüzden Google Ads’in işleyiş şekline derinlemesine inmekte fayda var.

Google Ads Maliyeti Nasıl Hesaplanıyor?

Google Ads platformuna verilen reklamlar tıklama üzerinden maliyet şeklinde hesaplanıyor. Eğer verilen reklama tıklama yapılmazsa Google herhangi bir maliyet oluşturmuyor.

Ayrıca verilen reklamın günde en fazla ne kadar para harcaması gerektiği de reklam veren tarafından belirlenebiliyor.

Verilen Reklamlar Ne Kadar Süre Yayınlanıyor?

Bu sorunun net bir cevabı yok. Çünkü Google Ads platformunda oluşturulan reklam bütçesi ne zaman biterse, reklam görünürlüğü o zaman sona erecektir. Bu süre reklamlara tıklamaların, reklam bütçesini doyuma ulaştırdığı zaman son bulacaktır. Doyum süresine 10 günde de ulaşılabilir 40 günde de.

TBM Nedir?

Tıklama Başına Maliyet (TBM), verilen reklam için tıklama başına ödenecek tutardır. Ancak belirlenen TBM miktarı ödenmez. Bunun yerine bir önceki en yüksek teklifi veren reklamın, 1 kuruş fazlası TBM miktarını oluşturur.

Örneğin; X işletmesi bir reklam için 90 kuruş teklif vermiş olsun, Y işletmesi ise 72 kuruş. Bu durumda 90 kuruş teklif veren işletmenin reklamı yayına alınır ve bir önceki teklifin 1 kuruş fazlası TBM miktarını oluşturur. Yani reklamını yayınlatan işletme 73 kuruş öder.

Kalite Puanı Nedir?

Kalite puanları doğrudan tıklama başına maliyetleri etkileyen önemli bir puandır. Kalite puanları ne kadar yüksek olursa, o kadar düşük reklam maliyetleri elde edilir ve reklam sıralamaları yüksek olur.

Kalite Puanını Ne Etkiler?

• Reklamın beklenen tıklanma oranı etkiler. Bu faktör kalite puanına doğrudan etki eder ve önceki reklamlardan elde edilen verilere göre çalışır.
• Reklam alaka düzeyi kalite puanını etkileyen bir diğer faktördür. Bu faktörde Google reklam verenden, reklama tıklayacak olan kullanıcı için iyi bir deneyim yaşatmasını bekler. Reklamın kullanıcının aradığını karşılıyor olması kalite puanını arttırır.
• Açılış sayfası deneyimi de kalite puanını etkiler. Eğer verilen reklam ile yönlendirilen sayfa birbirine uyumlu ise kalite puanı artmaktadır. Ancak yönlendirme yapılan sayfa geç açılıyorsa, mobil cihazlardan açılmıyorsa kalite puanı azalacaktır.

Dönüşümleri Takip Etmek

Google Ads’in önemli bir avantajı da reklam üzerinden işletmeye yapılan geri dönüşleri detaylı bir şekilde kayıt altına alabilme ve analiz edebilme imkanının olmasıdır.

Bu durum geleneksel reklamcılığı dijital reklamcılıktan ayıran önemli bir farktır aynı zamanda.

Google Ads hesabına Google Analytics hesabı entegre edilerek dönüşümler takip edilebilir.

Çoğu işletme bu önemli detayı atlayarak reklamlarını çıkmaya başlar ve geri dönüşleri etkin bir şekilde takip edemez. Bu durum reklamlarda iyileştirmeler yapmayı engeller ve siteye trafik çekmenin önünde bir engel oluşturur.

Google Ads Platformunu Görmezden Gelmemek…

İnternet kullanıcıları bir ürün ya da hizmet satın almak için arama motorlarında arama yaparak bilgi almak isterler. Aradıkları ürün yada hizmetle ilişkisi olduğunu düşündükleri içeriklere tıklamalar yaparlar. İşte tam da bu anda, Google Ads sayesinde ürün ya da hizmet tedarikçisi işletmenin doğru anahtar kelimeler ve alaka düzeyi yüksek içeriklerle hedef kitlesine ulaşması satışların arttırılmasında oldukça önemlidir.