Google Ads Nedir?

Google Ads, arama motoru olarak Google’ı kullanan kullanıcıların arama sonuçlarında, Youtube ya da Google iş ortağı olan sitelerde reklam gösterimini gerçekleştiren bir online reklam aracıdır. Dijital reklamcılık kanalları arasında en çok bütçenin kullanıldığı ve en fazla reklam verilen kanaldır. Öyle ki Google’ın gelirlerinin %93’ü Google Ads tarafından sağlanmaktadır.

Bu yönüyle bir işletme için Google reklamlarının önemi daha açık bir şekilde anlaşılmaktadır.

Google Ads Neyi Başarır?

  • Bir işletmenin ürününün ya da hizmetinin daha çok kullanıcı tarafından görünmesini sağlar.
  • İşletmeye gerçekleştirilen telefon aramalarında artış sağlar.
  • Bir işletmenin istediği bölgelerde görünürlük kazanmasını ve bilinirliğinin arttırılmasını sağlar.
  • İşletmenin web sitesine daha fazla trafik çeker. (Bu durum Google kalite puanının artmasına da yardımcı olur. Belli bir zaman sonra hiç reklam vermeden de arama sonuçlarında üst sıralarda yer edinebilmeyi sağlar.)

Yapılan analizlere göre Google’da bir ürün ya da hizmet satın almak için yapılan aramaların %65’i reklam tıklamaları ile sonuçlanmakta. Sadece bu veri bile Google Ads’in ne kadar güçlü bir platform olduğunu kanıtlamaya yetmiyor mu? O zaman devam edelim.

Son yıllarda dijitalde yaşanan yukarı ivmelenme dijital reklamcılığın önemini ortaya koydu. Dijitalin bu kadar önem kazanması ile birlikte dijital platformlarda yer alan işletme sayıları ve hizmetlerin çeşitliliği de artmış oldu. Bu durum ise dijital platformlarda rekabet edebilmek için güçlü bir reklamcılık stratejisini gerekli kıldı.

Bu yüzden Google Ads’in işleyiş şekline derinlemesine inmekte fayda var.

Google Ads Maliyeti Nasıl Hesaplanıyor?

Google Ads platformuna verilen reklamlar tıklama üzerinden maliyet şeklinde hesaplanıyor. Eğer verilen reklama tıklama yapılmazsa Google herhangi bir maliyet oluşturmuyor.

Ayrıca verilen reklamın günde en fazla ne kadar para harcaması gerektiği de reklam veren tarafından belirlenebiliyor.

Verilen Reklamlar Ne Kadar Süre Yayınlanıyor?

Bu sorunun net bir cevabı yok. Çünkü Google Ads platformunda oluşturulan reklam bütçesi ne zaman biterse, reklam görünürlüğü o zaman sona erecektir. Bu süre reklamlara tıklamaların, reklam bütçesini doyuma ulaştırdığı zaman son bulacaktır. Doyum süresine 10 günde de ulaşılabilir 40 günde de.

TBM Nedir?

Tıklama Başına Maliyet (TBM), verilen reklam için tıklama başına ödenecek tutardır. Ancak belirlenen TBM miktarı ödenmez. Bunun yerine bir önceki en yüksek teklifi veren reklamın, 1 kuruş fazlası TBM miktarını oluşturur.

Örneğin; X işletmesi bir reklam için 90 kuruş teklif vermiş olsun, Y işletmesi ise 72 kuruş. Bu durumda 90 kuruş teklif veren işletmenin reklamı yayına alınır ve bir önceki teklifin 1 kuruş fazlası TBM miktarını oluşturur. Yani reklamını yayınlatan işletme 73 kuruş öder.

Kalite Puanı Nedir?

Kalite puanları doğrudan tıklama başına maliyetleri etkileyen önemli bir puandır. Kalite puanları ne kadar yüksek olursa, o kadar düşük reklam maliyetleri elde edilir ve reklam sıralamaları yüksek olur.

Kalite Puanını Ne Etkiler?

  • Reklamın beklenen tıklanma oranı etkiler. Bu faktör kalite puanına doğrudan etki eder ve önceki reklamlardan elde edilen verilere göre çalışır.
  • Reklam alaka düzeyi kalite puanını etkileyen bir diğer faktördür. Bu faktörde Google reklam verenden, reklama tıklayacak olan kullanıcı için iyi bir deneyim yaşatmasını bekler. Reklamın kullanıcının aradığını karşılıyor olması kalite puanını arttırır.
  • Açılış sayfası deneyimi de kalite puanını etkiler. Eğer verilen reklam ile yönlendirilen sayfa birbirine uyumlu ise kalite puanı artmaktadır. Ancak yönlendirme yapılan sayfa geç açılıyorsa, mobil cihazlardan açılmıyorsa kalite puanı azalacaktır.

Dönüşümleri Takip Etmek

Google Ads’in önemli bir avantajı da reklam üzerinden işletmeye yapılan geri dönüşleri detaylı bir şekilde kayıt altına alabilme ve analiz edebilme imkanının olmasıdır.

Bu durum geleneksel reklamcılığı dijital reklamcılıktan ayıran önemli bir farktır aynı zamanda.

Google Ads hesabına Google Analytics hesabı entegre edilerek dönüşümler takip edilebilir.

Çoğu işletme bu önemli detayı atlayarak reklamlarını çıkmaya başlar ve geri dönüşleri etkin bir şekilde takip edemez. Bu durum reklamlarda iyileştirmeler yapmayı engeller ve siteye trafik çekmenin önünde bir engel oluşturur.

Google Ads Platformunu Görmezden Gelmemek…

İnternet kullanıcıları bir ürün ya da hizmet satın almak için arama motorlarında arama yaparak bilgi almak isterler. Aradıkları ürün yada hizmetle ilişkisi olduğunu düşündükleri içeriklere tıklamalar yaparlar. İşte tam da bu anda, Google Ads sayesinde ürün ya da hizmet tedarikçisi işletmenin doğru anahtar kelimeler ve alaka düzeyi yüksek içeriklerle hedef kitlesine ulaşması satışların arttırılmasında oldukça önemlidir.